起名的学问从“新东方在线”改成“东方甄选”看到的大学问

起名的学问从“新东方在线”改成“东方甄选”看到的大学问

1月31号，新东方股东大会通过改名决议，新东方在线，将正式改名为东方甄选。

借着新东方改名这件事，我们来探究一下，企业到底是怎么起名字的？

要知道，对企业来说，名字可不仅仅是一个称呼。它是一个积攒信任的容器。比如，耐克、苹果、可口可乐，大家对你的信任，都是积累在这个品牌名字上的。你看，过去咱们总说老字号。比如全聚德，它怎么不叫老烤鸭？而叫老字号？就是因为顾客对你的信任，全都积累在这个名字上。从这个角度看，改名可是一件大事。你知道这回新东方在线改名的底气来自哪？首先，是过去的教育业务，几乎不做了。其次，它们几乎是完全换了一个新的赛道，就是电商。而且这个赛道做得还不错。至少过去半年，在电商这个板块的收入，已经占了公司总收入的84.9%。最后，大家都看好电商业务，新东方在线改名也能向投资人表达做这个业务的决心。是有了这几个关键前提后，新东方在线才敢有改名的念头。前段时间字节跳动变成抖音集团，也是差不多的情况。起名，从来都不是一件简单的事情。而在起名这个高难度任务里，还有一个更难的挑战，就是起一个国际化的名字。中国品牌最近几年频繁出海，更是面临这个问题。最近，我在品玩网上看到一篇文章，就专门讲了这个问题。比如，2018年，中国企业开始大规模进军号称科技界奥斯卡的CES科技消费展。当时一个叫麦克·墨菲的财经记者一看中国企业的名字，就惊了。要知道，当时国外品牌大都是索尼、苹果、惠普这个起名路数。再一看中国，有将近500家企业，以深圳开头，叫深圳某某公司。还有很多以北京，或者长三角、珠三角地市开头的公司。这个记者当时还写了一篇文章，结论是，中国科技公司太热爱他们的家乡了。当然，深入了解就知道，中国企业的名字，都是按照工商总局颁布的《企业名称登记管理实施办法》来的。按照行政区划、字号、行业、组织结构的顺序来命名。这在国际市场能带来一个明显的好处，就是有地方信用做背书。但是，这也带来一个小问题，就是很多公司的名字看起来会高度相似。比如做医疗器械的深圳正生、做数码音像的深圳爱塔、做3D打印的深圳爱能特，中文名一目了然。但是，这三家公司英文名，都是20多个字母，其中只有三个不一样。一眼看上去，就特别容易弄混。ShenzhenAeonTechnologyCo，Ltd，深圳正生ShenzhenAnetTechnology，深圳爱能特ShenzhenAitaTechnology，深圳爱塔而且要知道，我们国家的《企业名称登记管理实施办法》对公司字号如何翻译，并没有硬性要求。因此这里可以发挥的空间很大。怎么起一个好的国际化名字？大概有这么三个路数。第一个路数，是直接用拼音。这看起来好像有点偷懒。但它背后其实有一个好处，就是但凡用拼音命名的公司，在海外几乎不会重名。在国外社交平台注册账号或者域名，也相对容易。即使被抢注，因为是中国公司用中国拼音起的名，理直气壮，在法庭上也有机会通过仲裁拿回来。比如当年腾讯就通过仲裁，要回了weixin.com的域名。但是，这也带来一个问题，就是很多中国拼音，不容易被老外掌握发音。比如华为，Huawei在有的地方，就特别容易被读成哇为，因为很多地方习惯首字母H不发音。这也是为什么很多企业的品牌名使用英文字母简写，比如中兴ZTE、比亚迪BYD、大疆DJI，都是因为好发音。第二个路数是，造一个专用词。比如海外版拼多多Temu，就是一个造出来的词。完整表述是teamup，pricedown。意思是，拼着买，更便宜。再比如TikTok，发音跟英文里的tick-tock一样，意思是滴滴答答。再比如SHEIN，也是一个造出来的词，而且大家一看，就知道这是给女性做的。再比如，马自达的英文名Mazda取自创始人松田重次郎的姓氏Matsuda，后来为了解释起来好听，生拉硬套上了伊朗神话里的光明神阿胡拉·马兹达。佳能的Canon是观音的简写，因为佳能的创始人吉田五郎是虔诚的佛教徒。而尼康Nikon是日本光学NipponKogaku的缩写。德国的徕卡是创始人厄内斯特·莱茨的姓和照相机的英文Camera的英文组合。而丹麦的乐高，是一句丹麦语，leggodt的简写，意思是好好玩。这些都是被生造出来的词。

第三个路数是，创建一个简短的意义。也就是，名字里包含一个大家都认同的精神内核。这里需要花点时间解释，先给你讲个故事。从前有座山，叫艾格峰，位于瑞士境内的阿尔卑斯山。海拔在4000米左右。在登山界，艾格峰非常有名，因为它非常难以征服。难到什么程度？它还有一个绰号，叫杀人峰。是因为这座山峰的北边，常年不见阳光。这就导致它结冰不化，常年累月下来，能光滑到什么程度？连一点积雪都留不下，像镜子面一样光滑。其实，不光是艾格峰。几乎所有的山峰，冲北的那一面，都非常难以攀登。就因为难，才吸引人。而攀登一座山的北面，在登山界也是勇气的象征。一座山的北面，在英文里的写法是NorthFace。后来就有人以此为名，创办了一个户外运动品牌。没错，这就是我们经常说的，北面，也有人管它叫北脸。它的名字里，就有这么一层精神内核。这也是为什么好多人觉得北脸这个名字起得好。

但是，创造意义，这件事其实也不用强求。比如乔布斯创办苹果。有人说，这是为了纪念被苹果砸到的牛顿。也有人说，这是为了纪念吃毒苹果自杀的图灵。但事实上，乔布斯当时只是觉得，苹果Apple，这个单词好读好记，而且又是以A开头，在名录里容易排名靠前，仅此而已。至于后面的意义，都是用户解读出来的。

换句话说，只要你的产品做得足够好，用户自然会往它的名字里填充意义。

东方甄选

东方甄选

公司简介：★东方甄选是新东方的子公司新东方在线推出的直播带货平台。1993年，俞敏洪于北京创立新东方学校。2001年，新东方教育科技集团成立。2005年，新东方推出在线教育平台新东方在线。2021年，“双减”政策出台，年底新东方业务转型，东方甄选诞生。2022年6月，东方甄选直播间爆火，粉丝数突破2000万。2023年，东方甄选账号从1个发展为6个，粉丝数突破3000万。

业务板块

★2023年上半财年(2022.6.1-20221130)，公司实现营业收入20.80亿元，同比增长262.69%。归母净利润5.85亿元，同比增长207.59%。

★公司的各个业务当中，自营及直播电商业务营收为17.66亿元，大学教育营收2.95亿元，最后机构服务营收0.19亿元。

★总毛利9.83亿元，自营及直播电商业务毛利达7.5亿元，占比76%。

业务介绍

★首先说商业模式，东方甄选目前是一家直播平台，商业模式为销售自有产品获取利润，同时售卖第三方产品，靠抽取佣金获得收益。销售渠道即为账号直播间和品牌自己的影响力。关于核心数据，截止2022年11月30号的半年时间，GMV为48亿元，粉丝数3520万，订单为7020万单。

★产品方面，选品能力是零售品牌的核心能力。东方甄选所售卖的产品包括自营品和第三方产品，农产品占绝大多数。截止2022年11月底，自营品数量为65种，包括黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓原浆等，总营收超过10亿元。再叠加第三方产品的佣金，直播零售业务总计营收为17.66亿元，占公司总体业务的85%。

★渠道方面，东方甄选已开始矩阵化运作。目前共有6个直播账号，除了核心的农产品以外，发力了图书、酒水、生活用品、旅游等类目。5个新账号的粉丝数合计已超过800万。

★最后公司还有大学教育和机构服务业务，大学教育主要是给大学生提供考试培训，付费用户为31.5万人。机构服务指的是给高校、公共图书馆等机构提供技术支持。

★品牌方面，东方甄选之所以能火出圈，除了新东方多年来的品牌背书以外，更重要的是走了渠道品牌的方向。卖的多为非标品，消费者难以找到高质量的好物，而东方甄选承担了这一角色。

核心高管

俞敏洪：1962年出生，1985年获得北京大学英语学士学位。现任新东方在线非执行董事、提名委员会主席兼董事会主席。1993年创立新东方，2006年带领新东方在纽交所上市。2018年，带领旗下子公司新东方在线赴港上市。2021年创立东方甄选。2022年以82亿元财富位列《胡润百富榜》第789位。

孙东旭：1985年出生，于2007年获得南开大学工学学士学位，主修计算机科学与技术，现任新东方在线执行董事兼CEO。2007年至2008年任新东方集团国外考试部教师，2008年至2009年合肥新东方学校国外考试部主管助理，2016年任西安新东方学校校长兼西北区域总裁，同时任新东方中国助理副总裁。2019年担任新东方中国副总裁，2021年任新东方在线首席执行官。

股权结构

★公司股权结构清晰，最大股东为新东方教育，持续约55.68%，实控人为董事长俞敏洪。

★意象架构投资的背后为腾讯，Tigerstep背后为俞敏洪的母亲。

新东方在线科技控股有限公司：新东方教育科技集团：55.68%。意象架构投资：9.04%。TigerstepDevelopments Limited：2.72%。孙东旭：0.33%。其他：32.23%。

财务指标

★公司营收在2023财年大幅提升，主要是因为直播电商发展较好。

★公司毛利率相比2020以前略有下降，因为直播电商的毛利率低于教育业务。利润从2023财年开始实现扭亏为盈。

★公司2023上半财年的负债率为27.76%，维持在较低水平。

★公司的经营现金流在2022财年以前均为负，预计2023财年向好。

环境社会与治理

★建设绿色家园

★排放物管理:推行线上办公，视频会议。数字化人力系统、审批系统，减少一次性纸杯和塑料瓶食用。以降低温室气体、废弃物排放。

★资源节约:使用高效节能灯具、合理使用空调、加强用水设备的管理，以做到节水节电。

★2022财年公司温室气体总排放1034.5吨，产生电子废弃物35.7吨总用电178万度，总用水7773吨。

创造社会价值

★产业:对供应商进行评估和审核，2022财年供应商数量为399。同时对产品采取差异化策略，如关注初级农产品的生产和种植过程，对加工类食品的工厂进行考察和检测，关注食品包装是否环保和物流运输过程是否最优。

★教育:通过公开平台发布英语相关知识，同时开展英语直播，举办读书活动。

★乡村:自2021年底开播以来，即以直播带货的形式助力乡村振兴，帮助农产品打开市场。

★公益:2022财年共举办公益活动216期，员工参与2308人次，员工参与公益活动时长273小时。

员工管理

★员工吸引:截止2022年11月底，新东方在线共有全职员工1260人，兼职员工410人，半年内薪酬开支为2.33亿元。

★成长发展:建立主播培训制度，根据不同的主播风格制定培训方案和提升路径。同时建立管理和专业双通道发展体系。

★健康安全:购买商业医疗保险，减轻患病员工经济负担。关注身心健康，针对新婚、新生儿、生日等日期发放福利。

知识提炼

直播电商：是购物方式的一种，即通过直播的方式来买卖商品。相比于传统的货架式电商，直播电商属于兴趣电商。用户大多是即兴有了购买需求，而不是有了需求以后再主动搜索。

GMV：Gross Merchandise Volume的缩写，即商品交易总额。一般适用于平台型企业。企业通过此交易额获取佣金收益。如果是自营产品，平台自己也就成为了商家，这部分计入到GMV的金额即全部为平台的营收。

佣金：也就是卖货的提成。主播或者创作者的卖货收益大多来自于商品的提成，具体比例视类目和品牌而定。

账号矩阵：是指基于一个单独的账号，在同平台或不同平台建立多个类似的有关联的账号，从而形成矩阵，可以将业务效果以相对低一点的成本大幅放大。

非标品：首先标品指的是有明确的规格、型号，能大规模工业化生产的产品，比如手机、汽车等等。非标品自然就是相反的含义了，比如手机、汽车等等。非标品自然就是相反的含义了，比如大米、白菜、水果等。

FY：Financial Year的缩写，即财年的意思。在美国的上市公司财年多由自己制定，新东方的一个财年是6月到次年的5月底。

电子废弃物：也就是电子垃圾，包括废弃的手机、电脑等。2022财年新东方业务大幅缩减，产生的电子废弃物较多。

东方甄选是什么梗？

“东方甄选”是新东方教师转型带货的新的代名词。

东方甄选直播间因主播双语直播带货人气大涨，因为独特的边带货边教英语，直播间在线人数破万。新东方主播均是前新东方在线的教师。不少网友纷纷表示直播也开始卷了。

新东方直播间里，主播们在带货一款大米产品时，讲解了谷物与人类千万年间丝丝缕缕的发展关系。

介绍水蜜桃时，新东方主播们也顺便教授了英语单词peach（桃）和形容词短语以及其派生词peachy的用法，还有大枣等多义词知识的科普，主播们会用中英双语介绍销售的商品，将生活中最常用的词语用英语表达，趣味性十足，当然还有出口成章的名言警句诗词歌赋信手拈来??

网友表示简直是高质量带货，进入直播间才发现自己不仅是没钱还很无知，一些比较菜的东西竟是我自己。

东方甄选梗出处

自从“双减”以来，教培行业一夜间从火爆走向沉没，看得人不胜唏嘘。教培机构今后的出路在哪儿，失业的补习班老师该何去何从曾经引发过不少讨论。

如今华丽转身，凭借新东方老师幽默风趣丰富的知识储备，转型从没有路的困境里蹚出了一条新路，而“东方甄选”的名字出现也是十分搞笑，CEO表示“本来想叫东方优选，被别人注册了，于是选择了东方甄选的名字”。

东方甄选是什么

东方甄选是新东方推出直播带货新平台。

东方甄选直播间因主播双语直播带货人气大涨，因为独特的边带货边教英语，直播间在线人数破万。新东方主播均是前新东方在线的教师。不少网友纷纷表示直播也开始卷了。新东方直播间里，主播们在带货一款大米产品时，讲解了谷物与人类千万年间丝丝缕缕的发展关系。

发展历程

2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。

2022年6月16日，新东方在线旗下东方甄选的董宇辉直播近期可谓爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。顺便还带动新东方在线股价连连上涨，截止发稿，今日新东方在线股价已涨超70%。

东方甄选是新东方吗

“东方甄选”是新东方推出直播带货新平台。具体信息如下：

东方甄选成立于 2021 年，是“新东方在线”旗下农产品电商平台。抱着助农扶农的创业初心，东方甄选致力于链接生产者、消费者，持续提供高品质农品好物。

东方甄选通过直播形式，打造、推广、销售多种高品质农产品。其有趣、有料、有内涵的直播风格，以及健康、美味、高性价比的产品选择，深受广大客户喜爱。

在公益助农的道路上，东方甄选从品牌、销售环节起步，为多地农产品解决滞销问题，并积极与全国各地地方政府、企业建立合作，共同探索助农形式，让农业产业链更多环节获益。

未来，东方甄选致力于成为以农产品为内核的产品科技公司，为客户甄选生活好物的轻松愉快的文化传播公司，走遍祖国大好河山、为我国农业产业出一份力的公益助农公司，持续贡献自身绵薄力量。

“东方甄选”的发展历程：

2021 年 12 月 28 日，新东方在微信公众号发文称，当晚 8 点将推出直播带货新平台“东方甄选”。

2022 年 6 月 16 日，新东方在线旗下东方甄选的董宇辉直播近期可谓爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。

2022 年 9 月，东方甄选申请月是故乡明商标。

以上内容参考：百度百科-东方甄选